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大家谈 | 王克：擦亮“国家名片”，广东家具业的变革、创新与超越 2021-12-9 来源：优居研究院—腾讯家居
本期“大家”：王克，广东省人大社会建设委员会委员、省十三届人大代表、省社会组织党委委员、广东省家具协会会长。
在广东省家具产业的发展进程中，王克绝对称得上是行业OG的存在。 1982年，大学一毕业就进入广东省第二轻工业厅家具科从事行业管理工作的王克，估计从未想到，自己与家具行业的深厚缘分就此开启。如今，光阴荏苒三十九载，王克与家具行业的故事仍在继续。 于是，一个秋日的下午，记者叩开了广东家协办公室的大门，这里的王克是领导、是长者、亦是师者，他不慌不忙地为我们泡上一壶茶，品茶闲谈间，广东家具行业从变革、创新到超越的发展脉络逐渐清晰。
广东家具行业的三次转型 “中国家具行业经历了三次转型升级，广东作为家具制造重地，在推动全国家具产业的发展中扮演着至关重要的角色。”见证了中国家具行业的发展壮大到腾飞，王克对于行业的发展变化如数家珍。 王克介绍道，中国家具行业的第一次转型升级始于上世纪80年代初，第一届中国广州国际木工机械展览会开展，成为行业转型升级的重要转折点。家具行业开始从原来传统的手工生产、简单的木工设备和无设计的状态，过渡到现代化的生产阶段，而这一阶段最主要的标志就是标准化生产。 实际上，当时板式家具的设备标准化已经存在，而整个生产过程的机械化水平仍很低，难以进行大规模标准化生产的应用。从1983年开始，中国广州国际木工机械展览会引发了进口木工机械的引进热潮，家具行业正式步入技术改造的高潮阶段。国际先进木工机械技术的引进，带来了家具产业生产方式和原辅材料根本上的改变，只是标准化的应用过程十分漫长，中国还需要慢慢适应。 第二次转型升级发生在1997年以后，亚洲金融危机引发了国内家具行业价格战，导致经济效益大幅下降，许多企业开始将注意力转向海外市场。彼时，为了更好地服务行业，中国家博会于1998年正式创办，王克亲自参与了展会的发起、策划与谈判等具体事务。同期，王克所在的广东家协牵头在深圳举办了第一届广东家具出口工作会议，它是行业的一个转折点，也是第二次转型升级开始的一个里程碑。 这一阶段主要带来了销售市场的转变，广东家具企业逐渐走出国门。一方面，在亚洲金融危机之前，已有一批来自中国台湾、香港的企业陆续完成了向中国大陆尤其是广东的转移，借助这一批企业具备的海外销售网络先天优势，给广东家具产业的“出海”带来了极大便利。 另一方面，广东家协当时就明确提出“两条腿走路”的战略方针，由原先的主要依赖国内市场，调整为国内外市场并重，帮助广东家具产业的外向型发展抓住时机。同时，协会也在不断引导中国家博会（广州）等行业展会更加重视出口导向，帮助家居企业实现外向型的转变，激发更多出口导向型企业的涌现。这些举措解决了广东家具产能提升和市场导向转变问题，并引发了“裂变效应”，伴随着1999年“出国潮”来袭，广东家具产业作为引导者，带领着一批批家具企业走出国门。 第三个转型升级点在2012年，广东省政府高度重视优势传统产业加快转型升级的问题，并着手以传统家具产业的转型升级作为示范，以推动其他传统行业的升级。王克表示，在传统工业化阶段，如果没有信息化的介入，生产效率十分低下，就会导致企业产能受限，无法完全打开市场。
在这一阶段，以尚品宅配为代表的广东家具企业，在制造端实现了工业化结合信息化的成功案例，同时一批家居行业上市公司也在这一过程中派生，全面促进了传统制造业工业化、信息化和现代生产服务业的深度融合，并逐渐形成了系统性的管理体系、精细化的管理模式以及更精准的以销定产。 “改革开放四十年，广东家具产业在生产模式、销售模式、管理模式包括设计趋势等方面，一直发挥着行业引领者的作用，同时在设备技术改造、企业经营模式的转变甚至上市的道路上，推动了整个行业的向前发展。”王克说道。 消费升级下的多重挑战 近年来，国家出台了一系列严控楼市政策，坚持“房住不炒”，作为房产下游的家具行业也在积极探索新出路。在王克看来，房地产市场的景气值对家具行业有一定影响，但并非正相关。 “当前国内家居市场体量较稳定，每年的刚需市场依然可观，二次装修、旧房改造等存量市场值得关注。家具行业要客观且理性地看待房产市场的变化，家居企业也不能盲目地扩大自身产能。”王克表示，无论是刚需房精装还是二次装修，消费者对品质、环保、款式等各方面的要求会更高，用户家装预算和审美品位的提升，带来了大家居建材行业的消费升级，所以家具行业依然面临着重重挑战，不能盲目乐观。 ♦ 全面推行环保工作 王克指出，在国家趋严的环保政策之下，注重环保工作是大势所趋。具体到家具行业，主要涉及到两个方面：一个是“油改水”的持续推进，一个是增加环保设施。王克提倡在各地建设公共喷涂中心或者公共喷漆房，鼓励有需要的中小企业使用，进行集中化的环保处理。 今年广东省两会期间，身为广东省人大代表的王克提出建设公共涂装中心的建议，倡导让更多的中小企业使用“共性工厂”，实现集约化、共享化、节约化环保生产和环境治理。实际上，王克主张建设公共涂装中心的初衷，并不只局限于家具行业，而是推动各行各业根据行业特点进行布点建设，促进各个产业的绿色发展。
王克特别强调，面对环保问题，必须坚决响应国家号召，履行社会责任，严格按照操作标准，绝不能单纯地为了追求企业的生产经济效益，而减少环保方面的投入。 ♦ 加强创新人才培育 劳动力短缺、老龄化加速等多方因素，给家具制造此类劳动密集型产业带来了不少挑战。如何应对劳动力市场的变化？王克认为主要从四个层面开展工作： 一是提高企业的工业化水平，包括自动化、智能化甚至是无人化生产水平，对大部分中小企业而言，可以通过提高设备的机械化、自动化水平减少人工需求； 二是企业的工业化、信息化的水平提升以后，从业者的劳动技能和知识水平也要相应提高，家居企业需要培养新一代产业工人以应对变化。 三是培育更加多元化的行业人才，广东家协近年来积极筹办全国家具技能竞赛等行业赛事，通过社会性的赛事平台，培养行业工人的价值感以及对中国多元化家具文化的认知度。中国家具行业不仅有智能高科技的一面，也有非常传统原始的一面，这也意味着家居企业的生存方式可以更加多样化。
四是以设计引领为抓手，家具是相对耐用消费品，设计加持就显得尤为重要，通过设计撬动应新材料、新工艺、新设备的应用，实现产品成本和品质的控制，从而带动终端销售和整体经济效益的提升，因而行业要注重设计人才的培育和输出。 贯彻落实“十六字”指导思想 今年9月，广东家协正式迎来“三十而立”。在三十周年庆典上，王克指出，“未来的5年乃至15年，正是广东家具行业发展的关键时期，广东的家具制造业必须抓住这一历史机遇，调整产业结构和发展节奏，集中优势打一场战略决战，推动广东家具制造业由大变强，实现中国家具制造业再次腾飞。” 针对广东省家具行业“十四五”期间的发展规划，王克还提出了“创新驱动、设计引领、优质优价、绿色发展”指导思想，积极引导企业走创新型、效益型、集约型、生态型发展之路。 其一，创新驱动，王克倡导行业全方位创新，坚持创新驱动发展，强化技术改造升级，推动产业转移和集聚。他表示，行业要重点推行创新发展模式，积极与新技术、新材料、文化、创意、时尚等融合，发展智能、健康、绿色、个性化等中高端产品，培育全国乃至国际知名品牌，形成国内领先、具有全球竞争力的现代家具产业集群。 其二，设计引领，推动行业设计创新工作也是广东家协的一项重要工作。从2009年开始，广东家协联合中国家博会（广州）创办广州家具设计展，为行业搭建新品发布的平台，为国内专科院校提供产学研交流合作的平台，同时推动设计公司的职业化，不断地开发新品吸引国内和国际的买家，提升家居企业在产品出口方面的主动性。 一直以来，中国家博会（广州）紧密贴合广东家具行业发展轨迹，并积极调整战略措施，特别是“设计引领、内外循环、全链协同”十二字新方针的提出，将设计引领放到了第一位，王克相信，未来中国家博会将不断加大对创新设计的扶持力度，引领整个行业的发展壮大。 其三，优质优价，行业的可持续发展离不开优质优价，优质是发展的基础前提，优价才能产生经济效益。王克期望家具行业能整体实现优质优价的提升，广东家具行业特别是骨干企业坚定走优质优价的道路，提升产品品质，用潮流设计和品牌价值实现溢价，从低端市场的竞争中脱颖而出。 其四，绿色发展，王克表示，“绿色发展”的理念要贯彻在生产前中末端的全过程，包括前期选择更加环保的材料、节省用料，生产过程中水、气、声、渣的处理，员工劳动的保护，以及后端让消费者享用舒适环保健康的优质家具，产品销售产生的包装物循环利用的问题。 “国家政策或者行业政策的调控会淘汰一批落后的企业，这是一个良性的现象，淘汰一批企业，也发展一批企业，会使得行业更加健康地发展。”王克认为，如今每个行业的细分市场都在加速扩张，每个企业并没有相同的发展路径，但总有适合自己的发展方向，企业要找准适合自身的领域并深耕下去，总能占据一方市场。
结语 正所谓“全球家具看中国，中国家具看广东”，在广东这片温润的沃土上，上演了太多家具行业的传奇故事。这其中，像王克一样将青春甚至一生献给家具行业的人不在少数，他们在不同的岗位上挥洒汗水，一笔一划地描绘着中国家具制造业的美好画卷。 涓涓细流亦可汇成大江大河，步入“十四五”新时期，面对新的征程，希望有更多行业后辈们站出来，不断传承和弘扬广东家具业敢为人先、勇立潮头的探索精神，持续加强技术创新，把“中国制造”展现到极致，让中国家具成为一张闪亮的“国家名片”！
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