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王克：“拿来主义”成家具业发展瓶颈 2012-9-17 来源：消费点评网
面对全球经济持续低靡，市场仍未走出低谷，家具行业也还在经受严酷的考验中，企业如何走出困境，成为时势英雄，做领跑家具行业的骄子。记者就行业内和消费者关心的一些问题，独家专访了广东省家具协会会长王克。 延伸家具功能 科技创新拓展市场空间 在刚刚结束的秋季广州国际家具博览会上，左右家私全新推出的健康系列家具系列，产品涵盖了4大功能理念，智能伸缩、智能按摩捶打、智能音乐、智能温控，受到了社会各界的认同。它可以满足很多种消费，完全是DIY的概念。 王克会长认为，左右健康系列把家具功能进行了延伸，进行了功能化的改进、创新、融入了调节位，传统的家具只是停留在使用功能，但是随着社会的发展，科技的进步，给家具企业提供了广阔的空间。企业可以捕捉到这些信息，而且将科技融入其中。左右沙发诠释了家具DIY的概念，满足了多种消费需求。 对于左右健康系列家具加热功能，王克会长赞赏有加。他认为，一般皮具沙发在夏天里感觉非常清爽，但是冬天的时候就偏冷，左右健康系列的加热功能满足了人们的怯寒需求，冬暖夏凉，非常贴心。尤其是对于一些女性消费者来说，是个非常理想的选择。 王克会长指出，人性化的家具产品非常值得鼓励。在家具行业，产品的功能创新，功能延伸，科技应用，设备应用，这些符合了当今消费者对科技资讯获取的很多需求。在左右健康的家具产品设计中，消费者在生活的环境中融入非常轻松和自然的环境。
“拿来主义”成家具业发展瓶颈 发力原创方能确保“长治久安” 产品同质化严重，设计缺乏创新——这是我国家具企业目前生存发展中共同面临的发展困境。原创作品成为本家具企业的分水岭。如何从中突出重围成为各企业转型、提速、跨越式发展的鸿沟。王克会长认为，家具行业的门槛比较低，就导致了企业不断的裂变，裂变速度还很快，在整个市场上一些企业不愿意做品牌，所以简单的复制，也就是“拿来主义”。国内“抄袭风”盛行，引起业内恐慌。在当前的经济大环境下，企业只有重视产品开发，形成自己产品的特色，才能立足于这个行业。 “山寨家具”兴风作浪，造成了行业市场的一片混乱，发力原创成为企业走出漩涡，立足市场的根本。关于原创，不得不谈及产品知识产权。目前，我国家具行业专利制度不完善，维权难成为不少企业的“心腹大患”。据王克会长分析，家具产品的专利申请从受理到评定时间过渡太长，但新品一出来，商家厂家常常会迫不及待地投入市场，因为行业抄袭成风，稍不留神，可能错失良机。 专利的价值是不可估量的。正因如此，维权问题也常常被搬上了案前。但是，不少企业反映，家具产品维权有时是“寸步难移”。要维权起来确实也有很多的困难，就拿展会来说，一些新品一经投放展会，就会存在被模仿的可能。尽管展览会上设立驻展知识产权部门但是在现场维权还是有一定的难度，因为专利证书与受理证是两个不同概念的东西。 在中国市场，家具类产品大部分都是外观专利，所以判断产品的真伪难度又增大了。通常，个别企业会在产品原有的基础上稍作修改，就理直气壮地当成是自己的产品。王克会长严正声明，站在行业协会的角度，我们坚决反对抄袭的现象，企业在发展过程中有这样或者那样的抄袭过程，也是可以理解的，但是行业发展到今天，我们应该鼓励更多的企业发力原创。 王克会长认为，只有发力原创才是长远发展之计。为此，王克会长结合真实案例分析，鼓励企业去申请专利，不惧维权。现实生活中，有很多“反侵权”的现象，所以呼吁作为企业能够主动出击，拿起专利的武器。 外销转内销需“恶补”功课 行业发展品牌形象当先 随着家具行业经济大环境的一步步恶化，越来越多的外销企业纷纷转入内销，这一现象在某种程度上造成了国内市场的“爆棚”。在这种经济形势下，王克指出，广东省家具协会在今年2月9日召开的第五届经济运行分析会议上提出“内销做出口”的口号，鼓励更多的企业要“两条腿”走路。据王克会长分析，外销仍然是我们广东家具出口的一个重要组成部分，大概占了1/3，这个重要组成部分不能丢。同时，鼓励一部分长期出口的企业开垦国内市场。 外销转战内销，往往会引起市场的失衡状态。王克会长认为，外销企业转战内销，需要 “恶补”功课，尤其是产品研发以及市场营销方面。在国外市场，企业们一般是按单行事，不需要太多的行销知识，但做内销市场却恰好相反，内销市场产品变化，企业突兀转身可能会引起“水土不服”，包括渠道网络也需要转变。所以出口企业在转内销方面，需要渡过一个痛苦漫长的过程。 外销企业纷纷转战内销，必然会引起一场行业“大洗牌”，这对家具行业的发展趋势也发生重大的变革。王克会长分析，在过去三十年，消费者只认产品不认品牌，但在未来，这种形势会慢慢好转。为什么呢？原创设计越来越成为家具行业的核心竞争力，产品研发也成了企业的出路。我们为什么一直强调一定要有自己的专利，因为在未来，整个法制健全了以后，企业真正能够用维权的手段保护自己，也杜绝了行业一些抄袭行为。但前提是企业要创新，如果只是一味抄袭，这个行业是没有前途的。此外，王克会长认为，未来的家具产品会更趋于“环保”、“健康”、“科技”。这些理念要求把所有的材料、设备融为一体。目前，市场上的一些绿色环保家具只是“噱头”，随着市场越来越成熟，消费者观念越来越理性的时候，然后维权意识也会越来越强。 专业化分工将会成为未来家具行业发展很强的一大趋势。虽然人人争做品牌，但并非人人都能创造品牌。所以在这种情况下，分工合作反而能促进家具行业的成长。家具企业间可以通过各种不同形式的合作，来达到共同发展的目的。
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