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美国老店陆陆续续宣布停产 改变家具市场格局


2011-4-13    来源:北京青年报


    

    拥有83年历史的功能沙发品牌贝克莱(Berkline)宣布停产——

    看上去胖乎乎,坐上去很舒服,按下按钮踏板可以抬起,调整角度能够让身体找到最放松的姿势,还有那把早已是年轻人送给父母的首选礼物,可以帮助老年人起身直立的座椅,……在进入中国的7年中,贝克莱功能沙发已经被很多中国消费者熟知并喜爱。

    然而,美国刚刚举办的高点国际家具展览上传出消息称,贝克莱已宣布停产,并关闭了其专属展位以及在美国的店面,这让国际买家们深感“意外”。

    因何宣布停产?对拥有其产品的中国消费者将带来什么影响?本报第一时间对相关人士进行了采访。

    贝克莱缺席“家居界晴雨表”美国高点展

    4月2日至7日,素有国际家居界晴雨表之称的美国高点(High Point)家具展举办期间,美国第一大功能沙发品牌贝克莱(Berkline)缺席,其曾经占据整层的庞大的展览区域此番大门紧闭,失去了以往火热的签单场面。“在高点展买不到的,就是不存在的”,高点展之大、之权威毋庸置疑,贝克莱“闪人”让专程与其商谈合作事宜的国际买家感到情况不妙。

    经多方打听,来自各国的家具商得知,就在展会开幕的三天前,贝克莱高层人士宣布,关闭其田纳西州莫里斯敦的总部及工厂,并裁员602名。这一消息也在当地媒体的报道中得到了证实。

    宣布“停产” 拒绝回答是否“破产”

    如同2009年席梦思床宣布破产保护曾令国际家具市场掀起波澜一样,拥有83年历史的老牌家具贝克莱此番也让国际家具界人士感到了震惊。

    作为贝克莱中国独家代理,超舒适国际家居总经理王兰平也在展会上吃了“闭门羹”。经了解他得知,贝克莱宣布停产的原因是财务危机,其很多店面也已同时关闭。当地媒体称,贝克莱官方宣布停产,未对外界就“倒闭”一事作出评论,并拒绝回答是不是正在申请破产保护。

    对此,王兰玉表示,超舒适已经与贝克莱公司打了七年的交道,对于这家美国老牌家具企业的运营状况他非常熟悉。

    自2008年首轮经济危机,贝克莱就开始受到欧美家具市场不景气和糟糕经济状况的双面夹击,而这一状况在去年年底将贝克莱拖入低谷。作为一个拥有80多年历史、掌握功能沙发最先进技术并以质量上乘著称的品牌,如今其走到破产边缘,令人惋惜。

   品牌或将存在 国内已售出产品服务有保障

    事实上,持续的经济危机已经给不少美国的家具企业带来沉重打击。比如,中国人熟悉的美国席梦思床也曾经于2009年宣布破产保护。至今,该品牌依然存在,并未对消费者购买和服务带来影响。

    贝克莱功能沙发未来的命运又将如何?对此王兰玉表示,他正在以合作者的身份与贝克莱高层保持联系,随时关注事件的进程。

    贝克莱产品进入中国的七年当中,也已积累了成千上万客户,对于贝克莱的老客户来讲最担心的是,该品牌停产或者破产会不会意味着自己家的家具无人问津?对此超舒适王兰玉表示,也许贝克莱这个品牌还将继续。结论出来之前,如同店内多个国际品牌一样,超舒适将持续承担所有家具的售后服务。

    库存贝克莱功能沙发暂时不会降价

    美国那边停产,中国这边的库存会不会降价?对于目前最高端的功能沙发贝克莱,很多消费者当然愿意其更实惠。对此,超舒适方面相关负责人称,店内以及库存的贝克莱沙发按照以往的价格继续销售,暂时并不会降价。因为,该沙发不同款型的标价与美国方面的售价几乎持平,甚至有些热销款因采购量大更加便宜。

    由于贝克莱功能沙发并不是“追时髦”的产品,它更注重内在电机的质量和填充物以及面料的品质,因此,就算是库存产品也不存在落伍的状况。

    另外,超舒适的销售人员还表示,没有明确到货日期的订单和美国方面没有发出的期货都暂停处理,他们会尽快向消费者解释并协调更换或退款事宜。

    市场现有的贝克莱功能沙发可能成绝版

    上周末,在贝克莱破产的消息传出之后,记者发现,在超舒适国际家居的店面中,依然有消费者陆续前来购买和咨询功能沙发。

    当被问及知不知道贝克莱已经破产的时候,大部分消费者表示“没听说”,还有消费者笑称“那这里的不就成绝版了”。

    对于如何向消费者做出解释,超舒适鸟巢店销售人员表示,他们正在陆续告知消费者,目前,鉴于贝克莱美国工厂已经关闭,到店者暂时只能考虑购买店内展示的功能沙发样品,或者从现有几千只库存产品中进行挑选。与此同时,超舒适中国店面不再接受消费者对于画册中新款功能沙发的预订。