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传统发展模式之危 科学发展模式之机

——汕头玩具业逆势而上的启示


2009-2-7    来源:南方日报  邓红辉


    在珠三角玩具企业接二连三曝出倒闭关门消息的同时,汕头市澄海区的玩具业虽也受到金融危机的冲击,利润率明显下降,但去年前三季度出口额仍然劲增三成,全区玩具产销仍然是一番热火朝天的景象。同样是我国玩具业生产和出口的重镇,汕头和珠三角之间为何会出现冰火两重天的鲜明对比呢?

   原因当然很多。比如,珠三角玩具业的堆头大,企业规模普遍较大,工人过万的大厂不在少数,玩具产量更占了全球的近一半,在金融危机冲击下,船大难调头;而澄海区玩具产量占全国的比重为10%左右,且以中小企业为主,船小好调头。再比如,珠三角玩具出口欧美和日本的比重高达七八成,而作为后起之秀的澄海,其出口市场里新兴市场所占比重更大,受金融危机影响相对要小一些。

   但上述原因都是次要的。造成两地玩具出口冰火两重天的最根本原因在于产业发展模式的不同,最核心的区别有两方面:其一,澄海玩具业走的是倚重自主创新、注重创立自主品牌的“双自”之路,而珠三角玩具业长期以来走的是以贴牌加工、加工贸易为主的传统发展之路,自主创新能力相对缺失。澄海玩具走自主品牌、自主创新之路的典型代表是奥飞动漫,其“AULDEY双钻”品牌获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两项殊荣,同时也是国内知识产权拥有量第一的玩具企业——目前共申请国内专利991件、国外专利66件,国内外商标分别为440件和136件。正是因为有如此雄厚的研发能力和强大的自主品牌作支撑,奥飞动漫近年来销售额保持了30%的增幅,去年仍延续了强劲的增长势头。在澄海,类似奥飞这样的企业还不在少数。相对而言,珠三角玩具出口量虽大,但仍以仿造和贴牌生产传统玩具为主,品种多集中在附加值较低的普通塑料和填充玩具上,个性化玩具品种少。